↑善用故事讓你的品牌搭起與消費者的橋樑，留下印象。（圖／Pixabay）
文/ 熱情編 疫情加速電商蓬勃發展，大小品牌紛紛轉攻線上商機，也出現不少微型企業/個人品牌開始做線上生意，創業前的第一個任務就是創辦屬於自己的品牌，說出一個好的品牌故事能為品牌加分，影響消費者對你留下的第一印象，具有傳播力與感染力的品牌故事，也能成為很好的行銷素材，因此，小編今天想分享，關於品牌故事該怎麼寫：
文章目錄
-品牌介紹應有的元素 -品牌介紹的核心架構
-總結
品牌介紹應有的元素
一個完整的品牌介紹應該包含：品牌起源、品牌理念、產品優勢、顧問承諾、品牌願景等五個區塊，生硬的介紹缺乏感染力與記憶點，透過故事的形式包裝上述的內容，讓消費者對你的品牌留下第一印象。
品牌介紹的核心架構 品牌介紹的寫法因人而異，建議運用文案核心架構：「受眾、目的與表達」的方式來說明，好讓大家都能夠進一步思索與建構出自己的品牌介紹。
一、受眾：誰要看我們的品牌介紹？
請你先想像品牌故事的受眾是誰？如此一來才不會寫出文不對題的內容，品牌介紹頁首頁觀看主要有以下族群：1) 消費者、2) 求職者、3) 潛在合作對象、4) 外部競爭者、5) 內部員工。
許多品牌介紹只著眼於消費者，但事實上消費者看最多最久的頁面是產品說明頁，你的品牌不過是附加價值與佐證工具而已。品牌介紹對於員工而言，是公司的理念與價值觀的體現，言行一致是品牌介紹該有的態度，也是撰寫時要注意的事。 招募人才是每個品牌都應該重視的問題，求職者在選擇公司時一定會到官網看品牌介紹，透過真實動人的品牌介紹、經營雇主品牌，你能吸引到志同道合的人才。
接下來，是外部競爭者與潛在合作者，透過品牌介紹可以宣傳成就，吸引潛在合作夥伴外，也能夠讓外部競爭者心生警戒。不論如何，撰寫品牌介紹的第一步，一定要認清楚你的目標受眾是誰，才不會寫出沒人看的品牌故事。
二、目的：我們希望傳達什麼？
品牌介紹最重要的目的就是「定位」，運用黃金圈理論，將最重要的事先說：
消費者可能不記得你的品牌故事，但會記得故事帶給他們的感受。故事內容要訴諸感性、真誠，用相同的回憶、對事物的感受、對人的感受與消費者產生連結，讓故事用這份情感在他們心中留下對於品牌的印象。
總結
一個好的品牌介紹，包含真實經歷、傳遞對象、感性訴求，傳達出你的品牌核心精神，並且與本身商品產生連結，從說出一個動人的故事，吸引消費者的興趣，建立獨特的情感，勾起消費者的購買欲望，最後達到導流或是導購的效果，將品牌介紹寫好才能讓故事傳播，成就你心中品牌的模樣。
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