2023 天下雜誌群暑期實習計劃。
Hi 我是 Queeny,作為一個新聞系的學生,天下雜誌算是自己心中一直以來的目標、很希望嘗試看看的公司之一!於是在今年鼓起勇氣投遞了履歷,也順利拿到 offer ,但最後因為一些考量所以決定放棄。不過,天下的面試體驗十分良好,在面試當中被問到的問題也讓我回頭深思許多,所以希望可以藉這篇文章分享面試過程,給予需要的同學們參考~最後,我也會提出 3 個面試前可以準備的方向,希望可以幫助到需要的人。
首先簡單介紹一下個人背景:
學歷:政治大學新聞系
社團:政大數據分析社
校內實習經驗:
- 政大大學報(實習報紙)
- 政大之聲廣播電台
(以上入圍並拿過一些新聞獎、電台獎項)
校外實習經驗:
- Meet 創業小聚(數位時代子品牌)實習編輯
- 綠藤生機內容行銷實習生
- 教育新創行銷實習生
- 國語日報專欄記者
以及附上面試時程,接著將會針對個人面試關卡詳述:
4/7 投遞履歷
4/12 收到第一階段面試通知
4/17 第一階段面試(人資關)
4/20 收到第二階段面試通知
4/26 第二階段面試(主管關)
5/2 收到 offer
天下的主管關為團體面試,進行方式為一(主管)對二(申請者)問答,時長大約為一個半小時,以下是當天面試問題:
針對這些問題,我個人認為天下主管較看重於申請者對於「行銷本質的洞察力」,反而面試過程中很少問及過去經驗,而是不斷探詢申請者對於廣告的基礎概念、個人想法。
例如第一題就問到數位的本質為何,其實這就可以讓我們思考,數位相較於傳統廣告而言有哪些利弊?而第六、七題,則是根據拆解行銷案例,來看待一個申請者能否從一項案例當中了解背後的傳播目標、媒介特點。
以下,我將針對這 7 個問題給予可以在面試前準備的 3 個方向:
作為 Z 世代,最大的優勢就是我們早已對 Instagram、Facebook、YouTube 十分熟悉,因此我們可以跳過如何學習這一階段的門檻,直接在平台內觀察眾多廣告,像是我們就可以想:為什麼有些產品露出在影片、限時動態、圖文或 Facebook 的長文當中?
會這麼一說,是因為數位廣告產品確實有可能放在眾多平台之一,而每個廣告的篇幅、內容、呈現方式都需要針對消費者客群及品牌調性,做出客製化的設定,因此在「選擇媒介」上就是很重要的一環,選擇了什麼樣的平台就相當於你想把廣告給哪些人觀看!
因此,準備面試期間可以多多觀察不同行銷管道的廣告,或是把自己當作消費者,碰到一則廣告會產生什麼想法,試著將問題記錄下來。當我們認識不同管道之間的差異,也更能認識數位廣告產品有哪些、知道「數位廣告」的特色及優勢為何!
在看了許多其他間公司的面試文章,我也發現在行銷這個職位上,經常會被問到 case 的部分。一方面可以讓主管知道你平時有多麽關注行銷動態,另一方面也可以從你選擇的案例當中更認識你這個人的偏好、平時關注的議題等,除此之外,當申請者在解釋行銷案例時,也是在考驗自身表達能力。
我建議平時可以透過傑哥、一些專門分享行銷案例的臉書社團,或是小紅書,收集一些行銷點子,等到面試時便能派上用場!不過收集是一回事,主管同時也會想知道「你如何看待這個案例」,因此培養出獨特的 insight 也相當重要。
由於天下自己有廣告業務,因此當企業想爭取天下曝光自己的時候,則可以參考這份文件,裡頭包括目前天下的用戶樣貌如年齡層、性別比、社經地位等,還有各式廣告合作形式及案例,對於當時在準備面試的我來說幫助許多!不僅可以在短時間內迅速了解天下的廣告業務內容,也能在面試上多多表述自己對於天下廣告的理解程度。
本文由 黃弈軒 Yi Hsuan Huang 授權轉載, 原文《 【行銷實習】2023 天下雜誌數位廣告企劃實習生面試過程與心得分享 》
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想增加行銷洞察力,平時可以多看社群媒體或者廣告內容等等,然後去思考說有什麼誘因讓你會想點進來看